中秋节营销战提前打响,品牌强强联手打造风格各异的月饼包装海报设计

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123标志注:一年一度的月饼节(中秋节)马上来了,各大月饼品牌的营销战也纷纷打响。首先,月饼包装盒设计都是每年欣赏的亮点;然而现在不仅月饼品牌, 其他大V也开始联合众品牌搞事儿。今年故宫淘宝联合了北京稻香村,天猫国潮更是联合了7家月饼届的中华老字号。

本文转载自:4A广告网

故宫淘宝在中秋节来临之际借一位大IP,搞了一次别开生面的“月饼”营销。

这位大IP是谁?他就是宋朝的皇帝宋徽宗。宋徽宗不仅琴棋书画样样精通,而且将宋代美学发明到了极致。

此次,故宫淘宝和北京稻香村就以宋徽宗赵佶瘦金书法《闰中秋月》诗帖为主题,共同制作出一套特别的中国式月饼。

一、故宫淘宝 X 北京稻香村

一起看看宋朝艺术与传统美食相结合,到底能擦出什么样的火花?

博文配图(故宫月饼)

 今年的月饼礼盒整体以宋朝汝窑天青色为主调,缀以冰裂暗纹;

博文配图(故宫月饼) 博文配图(故宫月饼)

月饼图案均来源于宋徽宗绘制花鸟画。整个装饰如同宋徽宗式的文艺一样,清淡却有丰富,2018中秋故宫月饼,注定让人回味绵长。

博文配图(故宫月饼)

博文配图(故宫月饼)
图片中的小白兔仅为展示,不送不卖。

博文配图(故宫月饼) 博文配图(故宫月饼) 博文配图(故宫月饼)

今年的月饼为奶黄皮,甜味减淡,入口更加松软。还没吃上,就已经被颜值吸粉。

这次没有勾起人食欲的鲜艳配色。禁欲、清冷的色调,高雅纯粹、自然的造型,反而惹人喜爱,同时也符合故宫文人的特征。

小编个人是很喜欢这故宫款月饼包装, 让人联想到

消费者在很多时候买的不是产品,也不是设计,而是文化

二、天猫国潮

除故宫淘宝联合北京稻香村打起“月饼”营销。天猫“国潮来了”更是聚焦到了月饼届的中华老字号,发布中秋佳节“老字号网红”趋势,不仅助力老字号焕发新生,也为年轻一代消费者带去诸多国潮好货。

天猫国潮行动联合了7大月饼旗舰品牌,共同打造了一场以中秋月饼为主题的精美私宴,品质比肩米其林。

1、天猫国潮 X 荣诚:琉璃

博文配图(天猫国潮x荣诚)

 

2、 天猫国潮 X 嘉华:芳菲 

博文配图(天猫国潮x嘉华)

3、天猫国潮 X 知味观:清影 

博文配图(天猫国潮x知味观)

4、 天猫国潮 X 朕的心意(故宫食品):朱阁 

博文配图(天猫国潮x朕的心意)

5、 天猫国潮 X 稻香村:望月 

博文配图( 天猫国潮x稻香村)

6、天猫国潮 X 杏花楼:琼楼

博文配图(天猫国潮x杏花楼)

7、天猫国潮 X  五芳斋:夕月 

博文配图(天猫国潮x五芳斋)

传统的月饼配上古色生香的包装设计,一股浓郁的中国风味扑面而来。在中秋节吃上这样具有中国情怀的月饼更让人从心底里升腾一股对民族文化的热爱与自信

故宫在此时推出定制款中国式月饼,不仅造型精美、底蕴丰厚,而且价格接地气,自然会受到消费者的追捧与喜爱,不出预期,销量也会非常可观。

而天猫“国潮来了”在这个消费关口,也抓住了中国传统民风这个营销热点,不得不说实在是高明。

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