消费者在很多时候买的不是产品,也不是设计,而是文化

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LOGO生成注:之前我们简单聊过关于海尔兄弟卡通形象的品牌IP,今天介绍与之相关的向大家介绍何谓“文化设计”。与其说人们愿意为设计买单,不如说是为设计背后的文化买单。真正能够燃起消费者内心想购买某样商品的欲望的,除必须外,就是文化了。

本文转载自:旁门正道

设计是什么?设计是一种以科学的方法去高效解决问题的办法,为之设计。例如一个灯,是为了照明。如果改良的灯,肯定是为了高效或者节能地解决照明这个需求,没毛病吧?

那么中秋的花灯是什么?当然它的照明功能必然是存在的,但是更多是精神上让人们产生联想与共鸣。

所以中秋花灯是超越功能与基础美学的产物,也就是一种文化产物。

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那么,文化设计又是什么呢?

那当然是在一个设计方案上面,除非解决问题的功能之外,加入了可以让人精神产生共鸣感的设计。用设计上的专业术语来讲,这是一种设计的自洽性。讲人话就是你的设计是有出处的,是经得起推敲的。

设计上的自洽性可以带来一种超越外在形式的美学,给人带来精神层面的认同感。

比如说一个家居生活品牌,如果你一味的宣传做工多精致、沙发坐上去有多么舒服,其实消费者是很难产生认同感的。

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而高明的做法是将文化内涵融入到产品设计中。因为文化与价值观是伴随着你自己的生活经历而内生的,它不是别人灌输给你的。当有品牌提出了与你价值观完全一样的主张,你会发自内心的产生认同感。

因此,好的设计不是提出一个主张让消费者来接受,而是说出消费者内心的想法。

回到家居生活品牌的设计上,我发现优秀的家居生活品牌往往是在贩卖一种生活方式,或者说生活哲学。比如说网易严选倡导的消费主张:好的生活,没那么贵。

美好的生活是人人所向往的,但是愿意为精致的生活付出多少代价,每个人心里标准是不一样的。网易严选所传递给你价值观是:金钱不等于美好,美好也不需要那么多钱。

这是不是恰到好处的说出了当前新中产阶级们内心深处的心声?

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好的产品必须要有文化内涵,没有文化就是没有灵魂。

比如中国联通的中国风LOGO设计也是如此,采用的就是源于中国佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型,取其“源远流长,生生不息”之意。这种吉祥寓意的沿用,可以使得设计少了一些商业气,更多了一些文化气息和亲和力。

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从设计手法上来说,就是外在上取其造型设计,内在上传承其精神内核。

简单概括就是:取其形,传其神

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取其“形”自然不是简单的照抄照搬,而是对传统造型的再创造。这种再创造是在理解的基础上,以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用,使其符合现代特色。

网易严选—“仲秋拾月”系列

网易严选在中秋期间推出主题为“仲秋拾月”系列商品同样是基于对中国传统文化挖掘,该系列商品以李白的古乐府诗《古朗月行》为精神内核,以兔、猴、月亮、森林、桂花为主要设计元素,对中秋文化做到了取其形,传其神,同样极具文化内涵。

“小时不识月,呼作白玉盘。又疑瑶台镜,飞在青云端。仙人垂两足,桂树何团团。白兔捣药成,问言与谁餐。蟾蜍蚀圆影,大明夜已残。羿昔落九乌,天人清且安。阴精此沦惑,去去不足观。忧来其如何,凄怆摧心肝。”

———《古朗月行》李白

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秋·拾月 茗月夜月饼礼盒
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仲秋·拾月 马克杯
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月空挂钟与林间寻月四件套、挂钟、抱枕
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点心盘
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中秋首饰
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仲秋·拾月文具系列

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原来可以延伸出那么多产品!

网易严选 X 颐和园

此外,网易严选与颐和园进行IP合作,将颐和园乐寿堂前的神鹿、白鹤、宝瓶复刻在插画中,参考浮世绘的设计风格,既生动重现中国传统元素的文化寓意,又融入中国传统的江崖海水。画面寓意“六(鹿)合(鹤)太平(瓶)”,代表逐梦、自由、平安的美好希冀。 博文配图博文配图

我们看过很多漂亮的产品,我们也看过很多文化产品,但是既漂亮又值得拿出来聊一下的产品并没有很多,网易严选在这一波上设计,的确值得称道。

最后,人们为什么要为设计感付钱?打动消费者心扉的产品,驱动消费的功夫在设计之外,消费者在很多时候买的不是产品,也不是设计,而是文化。

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