色彩在包装中的作用

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色彩是包装最有力的工具之一,各种包装因素之中,我们对色彩反应最快。包装商品色彩富有美感,是构成商品价值和审美价值的一个重要方面,同时还是评价商品质量的重要因素之一。

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包装商品上的色彩被赋予特殊的作用,能对人的心理产生巨大的影响,被看作是最具魅力的表现手段。它可以左右人的情感、情绪和行为,在人类生活的物质文明和精神文明中展现美的因素,也是引起购买欲望、促进消费者购买行为的重要因素,色彩宜人才会获得顾客的青睐。

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色彩可以从三个基本方面即浓度、亮度、色调将其物理特性与人的感官体验结合起来。一般来讲,某个物体颜色越浓,给人的印象越深;颜色越亮,越使人觉得它比实际更近。红橙黄一般被认为是精力充沛、趋外向;绿蓝紫则看上去更宁静、更内向。

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色彩能给人以丰富的联想,红色表示喜悦、活力、幸福、快乐、爱情和热烈,被人认为是冒险、爱交际、令人激动、强有力和具有保护性;黄色则被看做是有希望、快活、智慧、权威、爱慕和财富;绿色和蓝色被认为是宁静、安全、悠闲和平静;白色通常被认为是开朗、愉快、活泼、纯洁和天真这样包装色彩就可以充当吸引购买冲动的重要角色。

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当今正是感性消费时代,对于一种能引起好感的产品来说,整个购买决策过程是短暂的,因为面对五光十色的商品海洋,消费者没有更多的时间去考虑,只能对产品即刻做出反应。

 

 

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