可口可乐:这个斋月,去掉标签!

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斋月,佛教用语,伊斯兰教借用佛教词汇。伊斯兰斋月,是伊斯兰历第九个月,是穆斯林封斋的一个月,斋人每天凌晨3至16时不吃不喝,日落星现后,才能饮茶进餐。这对于信仰伊斯兰教的民族来说是一个重要时刻。可口可乐公司选择在这个月,在中东易拉罐装的可口可乐更换新包装,即在包装上不在有任何明显的商标及标签。 其目的是呼吁关注世界范围内的歧视问题。

可口可乐:这个斋月,去掉标签!

可口可乐:这个斋月,去掉标签!

在去掉了瓶身的“Coke Cola”品牌Logo与原料说明之后,罐装可口可乐的新包装上只留下了一条弧度优美的涡形白色丝带。这既可以象征穆斯林女性的传统头饰,也可以说是对可口可乐弧形瓶线条的经典保留,让人还是能够一眼识别出这是可口可乐。瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签,人不应该有”(Labels are for cans not for people)。

可口可乐在之前发起过类似主旨的活动,他们让一群人在黑暗中猜测对方的长相,而灯光亮起时再看看现实和想象有多大。

由于饮料包装有规定必须要贴营养成分标签,所以可口可乐公司准备只在特定的活动中使用这些无标签可乐。虽然它现在使用了简单的包装,但是这种包装跟之前带有标签的可乐其实没有多大区别。大家都能认出来,这个文字游戏玩得也挺聪明的。

而这项名为“这个斋月,去掉标签(Remove labels this Ramadan)”的促销活动,也和其早前发起的“多分享一秒”的商业活动相契合。此前的活动呼吁全世界的人们都能花一些时间,来深入了解对方,改变第一印象。

可口可乐公司的代理称,在中东地区有来自超过200个国家的居民,而大量的刻板标签却把这些人给分类了。可口可乐希望这些易拉罐能发出一个强烈并且用不过时的信息:没有标签就没有差异。

作为世界公认的品牌,可口可乐此次标志的调整可能会对其销量形成一个很大的提升。

据了解,可口可乐公司曾开展了“分享这瓶可乐(Share A Coke)”的营销活动,在这个活动中,可口可乐使用换包装卖萌迎合中国市场。在可口可乐瓶子上写着“分享这瓶可口可乐,与你的_____。”据不完全统计,目前市场上能见到的“卖萌”可乐共有闺蜜,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,大咔,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉,积极分子,粉丝,月光族等十几个品种。

可口可乐:这个斋月,去掉标签!

“分享这瓶可乐(Share A Coke)”的营销活动

可口可乐也在英国市场推出的这一营销活动,他们在瓶子印上了英国150个最热门的名字,消费者将能够在英国的各大超市购买自己喜欢版本的可口可乐,此外。此外,通过网页应用(WebApp)”Find Your Name(发现你的名字)”,消费者也可以在线选择自己喜欢的名字,分享给Facebook和Twitter的好友。可口可乐的这一营销活动便获得了很大成功,使其销售量大增。

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发布者

小蛮

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